亞洲的 Z 世代想要什麼？

你聽說過中國的“月光族”嗎？

他們是一群 Z 世代，他們有意識地將整個月薪花在一個月球週期的過程中。因此，他們實際上是自願地以薪水為生。

這些消費者往往更衝動，選擇揮霍而不是儲蓄，因為他們相信更多的錢即將到來。他們並沒有完全錯：中國的 Z 世代成長於一個大規模增長時期——這是一個主要經濟體歷史上最快的持續擴張時期。儘管中國的增長可能正在放緩，但它遠未戛然而止。

該地區其他國家的情況類似。他們與中國製造業的繁榮並不完全匹配，但快速的經濟增長幫助塑造了他們 Z 世代的文化和品味。

亞太地區的 Z 世代經常關心：

• 個性化。這意味著獨一無二的產品以及量身定制的服務。個性化也適用於社交內容：亞洲的 Z 世代在其獨特的訂閱源上如飢似渴地消費視頻內容，平均每天使用六個小時的電話時間。
• 自發性。消費者可能會使用“先買後付”的服務來揮霍，這表明他們對積累一些債務持放鬆態度。
• 可持續性。消費在考慮之中——中國的二手市場自 2016 年以來已經翻了一番，達到 1450 億美元——但尋找交易也是如此。雖然 Z 世代想要環保產品，但這些產品可能不會在收銀台上擊敗低標籤。
• 品牌力。個人風格仍然至關重要——但不能以可識別標誌的影響力為代價。
• 使用方便。將多種功能合二為一的“超級應用程序”在韓國、印度和該地區的其他國家非常流行。具有元宇宙思維的服務——比如印度尼西亞的 by.U，是電信巨頭 Telkomsel 的一個分支，為 Z 世代進行了自我改造——已經取得了巨大的成功。
• 連接性。來自朋友、家人和在線評論者的口口相傳——尤其是通過產品推薦視頻——在購買過程中發揮了重要作用。

然而…… Z 世代也想要隱私。 在我們的 2020 年調查中，75% 的日本Z 世代表示他們認為其他人在網上過度分享，49% 的人表示他們擔心自己的個人數據。這也是他們精心培育社交媒體的部分原因。

再過三年，Z世代將佔亞太地區人口的四分之一，到2030年，全球每兩筆交易中就有一筆發生在亞洲。當然，國家、地區等存在差異，但總而言之，隨著地區的擴大，亞洲的 Z 世代往往處於經濟流動性的上升階段。誰知道隨著我們這一代人的成長，還會發生什麼變化？（可能不是我們的屏幕時間。）

可視化它

雖然大流行性短缺是泰國和菲律賓客戶嘗試新品牌商品的最大原因，但願意換貨也是 Z 世代日益增長的特徵。

不是我們; 仍然很棒

向內看。中國日益增長的民族主義導致年輕人放棄了受到爭議的主要西方零售商，轉而選擇在國內購買。這種趨勢可以在服裝、運動鞋、化妝品等領域看到。[彭博]

交易的藝術。中國的 Z 世代藝術收藏家正在大放異彩，在運動鞋和滑板甲板等物品上投入數十萬美元，挑戰藝術界的現狀。[華爾街日報]

願喜歡的人與你同在。一位 Z 世代網紅關於將她的 Baby Yoda TikTok 賬戶貨幣化的文章為在線網紅經濟提供了一個迷人的視角。即使你去病毒，你能保持觀點嗎？[有線]

—由紐約 Z 世代策展編輯 Sarah Skinner 編輯

   訪問麥肯錫網站了解更多詳情