如何掌握 Z 世代遊戲

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不可否認，Z 世代熱愛遊戲。作為與現代電腦遊戲一起成長的第一代人之一，我們知道它會一直存在——現在70% 的 25 歲以下的人更喜歡花時間玩遊戲而不是看視頻。

遊戲行業發展迅速，其牛仔、可愛的粉彩動物、大盜竊等數字世界吸引了近30 億玩家，價值超過 3000 億美元。電子競技正在加速發展，通常是由於贊助或流媒體，一位微軟高管表示，遊戲是“這個星球上最流行和發展最快的媒體形式”。

除了遊戲機之外，Wordle 熱潮是具有社交元素的快速手機遊戲浪潮的一部分。文化成分是巨大的。人們想要相互聯繫（而且——更重要的是——我想在群聊中炫耀）。

“遊戲化”或將游戲元素添加到最初不是遊戲的事物中的趨勢也在上升：

在社交媒體上變得真實。Z 世代目前最喜歡的應用程序BeReal 會提示用戶隨機拍攝兩張照片並發布。它放棄了“真實”圖片的過濾器，但它也是在應用程序讓您分享快照的兩分鐘內發布的競賽。

繼續徘徊。我喜歡梳理舊衣服的架子，部分原因是為了找到發現的快感——這在網上也很有效，因為遊戲化鼓勵顧客經常回到網上商店，以獲得偷竊的機會。時尚行業也在其他地方進入遊戲生態系統，Gucci 等品牌與在線平台 Roblox 合作。

觀看 IRL 健康欄？一家冰島健康初創公司將游戲元素插入到其所有程序中，包括針對 COVID 的特殊程序，使用相同的多巴胺刺激遊戲讓您參與到您的健康中。

預訂航班。Z 世代非常注重體驗，65% 的人（包括我在內）表示希望在 2022 年度過一個大假期，這是遊戲化的又一次勝利。飛行常客計劃正在使用等級和積分來保持客戶預訂，甚至鼓勵更環保的行為。

等等，不要滾動

換個玩法。由 NFL 球員轉變為演員的特里·克魯斯與我們聊了聊他如何重新定義艱難的含義，以及在布魯克林九九之類的節目中的合作如何變得比競爭更有價值。

像一台精簡的綠色機器一樣思考。快速大膽行動的可持續發展初創公司正在改變組織應該如何走向綠色的遊戲規則。如果你不適應，你可能會被甩在後面——這是從邊緣初創企業那裡學到的東西。

削減材料，而不是卡路里。由於通貨膨脹和供應鏈問題，製造商正在轉向“瘦身設計”——一種包裝材料的飲食，而不是他們的員工，因為他們縮小盒子尺寸以降低成本。這通常對地球也有好處。

可視化它

高管們並沒有把目光投向公司外部，而是通過培訓員工所需的技能來提升他們的水平。

新秀時刻

“我記得告訴他為什麼要把他的搜索引擎從 Alta Vista 切換到這個叫做谷歌的新東西。” ——現任高級合夥人理查德·李（ Richard Lee）回憶有一次CEO問他年輕人在想什麼

領導者也需要我們的洞察力。儘管您可能會依賴高級同事，但他們可以向您了解接下來會發生什麼。你能教你自己的老闆什麼？（而且，是的，我也搜索了 Alta Vista。）

 
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Mckinsey Mind the Gap newsletter 0510 2022

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